平面设计中，大多数人在画面构图、颜色搭配上费心费力，对字体就相对随便了。套字体素材很容易，但常常会出现画面和字体设计不协调的情况，进而影响整体的视觉效果。

  创意性的字体会让人一眼记住你的设计，但设计师如何思考呢？就得从字体在设计中所承担的作用出发。这方面电影海报的思路就很清晰。

  好的字体设计不会给人一种“与背景不在一个图层的感觉”，而是能够融入背景，并且起到烘托氛围的作用。

  比如在《消失的她》海报中，为了贴合电影的主题，设计师给每一个字的部分做了虚化处理，展现一种消失的感觉。红色笔画突出的一撇，就像是一把架在女性身上的血刀。呈现出神秘、诡谲的氛围，暗示了整一个故事的发展和主要议题。

  这种是通过在字体上设计模糊、渐变效果达成的。类似的还有电影《一闪一闪亮星星》中文字的倾斜和模糊处理，营造梦幻的效果。

  另外还能够最终靠字体的变形。比如在《沙丘》中，就将“丘”字中间的横笔画用具有科技感的光线替换了，加强了海报的科技感和神秘氛围。

  更常见的是将文字的笔画变形成其他与主题相关的元素，比如眼睛、小红花、太阳等。

  裁剪也算是字体的变形。比如电影《记忆大师》中，就将文字进行部分裁剪，这种残缺感并没有破坏信息的可读性，反而增加了海报的悬疑氛围，让人一下子就带入进去了。

  比如黄渤的电影《热烈》中，利用充满了许多活力、热情的橙色和黄色来展现字体，非常张扬且有力量感。

  这几年随着文艺大复兴，民间传统文化、地域文化相关的设计需求非常大。创意字体能成为文化传播的有效手段，尤其是当你的宣传主题中有明确的文化元素时。

  比如在最近定档的《封神第二部》电影海报中，在字体设计中融入冷兵器的元素，为海报增添了一份力量感，具有浓厚的历史和文化底蕴。

  海报的背景是红色，字体则是金色。这种红金配色在中国民间传统文化中很常见，象征着喜庆、高贵和辉煌。

  再比如《繁花》海报字体中邮票的标志性元素，这种在字体设计中融入文化材质的方法，承载着深厚的历史背景和文化信息，让人耳目一新。

  除了材质，一些文化工艺也能结合字体做创意设计。比如用剪纸艺术来展现字体，独特的造型和线条，更直观地感受民间传统文化的美感。

  当然不仅限于简单的镂空和线条处理，设计师还能结合色彩、材质、光影等多种手法，创造出更为丰富多样的设计效果。